Os anúncios digitais continuam a expandir-se significativamente a cada ano, impulsionado pela forte influência da internet. Diante da vasta gama de recursos disponíveis para anúncios online de campanhas publicitárias, esse crescimento não surpreende.
A rede de display do Google Ads é uma ferramenta publicitária extraordinária, proporcionando às empresas uma visibilidade expressiva nos sites mais relevantes para seus nichos específicos. Conceber uma estratégia de campanha eficaz não é uma tarefa simples; demanda conhecimento prévio nessa área.
Se deseja compreender mais sobre o funcionamento da rede de display e descobrir como utilizá-la para promover a sua marca, convidamos você a acompanhar atentamente o nosso artigo.
Conheça alguns treinamentos de Display:
O que é a Rede de Display?
É um conjunto de mais de dois milhões de sites, vídeos e aplicativos se coloca a disposição para a exibição de seus anúncios.
Os sites integrados à Rede de Display atingem mais de 90% dos usuários da Internet em todo o mundo! Com essa abrangência, a segmentação na Rede de Display permite a apresentação de anúncios em contextos específicos: “computadores de última geração” ou “globo.com”, direcionando-se a públicos-alvo particulares, além de possibilitar a exibição em locais específicos, entre outras opções.
Rede de Display do Google
A Rede de Display, é uma categoria de anúncios no Google Ads, reúne diversos sites que colaboram com informações para receber publicidade paga. Empresas que buscam promover seus produtos em páginas da web precisam posicionar estrategicamente seus anúncios nessa rede, que conta com milhares de parceiros cadastrados, ampliando as possibilidades de alcance.
Resumidamente, a Rede de Display apresenta-se como a escolha ideal para marcas que almejam atingir um público diversificado e qualificado. Sua característica de alto fluxo diário de visitantes, proveniente de uma ampla variedade de sites, aumenta substancialmente as chances de visualização dos anúncios pelo público-alvo.
Ao navegar na web, é comum deparar-se com publicidade de produtos em diversas páginas. Essa dinâmica garante a exposição frequente dos anúncios a diferentes audiências, ressaltando a proposta intrínseca desse tipo de publicidade online.
A Rede de Display do Google engloba milhões de sites que colaboram para receber publicidade paga em suas páginas. Empresas interessadas em divulgar seus produtos nesses espaços precisam criar anúncios estratégicos para inserção na Rede de Display.
No Brasil, 95% dos sites estão vinculados à Rede de Display, e globalmente essa proporção atinge 80%. Essa estatística indica que, ao optar por essa forma de anúncio, as chances de sua audiência visualizar as campanhas são altamente favoráveis.
Em essência, a Rede de Display representa o agrupamento de sites no qual suas campanhas de produtos ganharão destaque e alcançarão seu público de maneira efetiva.
Rede de Display x Rede de Pesquisa
Além da Rede de Display, o Google apresenta uma alternativa conhecida como a Rede de Pesquisa. A intenção dessa modalidade é exclusivamente direcionar as campanhas à pesquisa nos motores de busca, o convencional busca realizada no Google.
Através do AdWords, as campanhas são meticulosamente planejadas para garantir que, durante uma pesquisa, o usuário encontre prioritariamente o seu anúncio no topo dos resultados. Para alcançar esse objetivo, é essencial desenvolver anúncios otimizados com palavras-chave relevantes para o seu nicho.
Essas palavras-chave representam os termos comumente utilizados pelos usuários em suas pesquisas na internet. Exemplos, se sua empresa vende roupas masculinas e as buscas mais frequentes incluem termos “bermuda masculina 44”, é crucial incorporar essa palavra-chave em seus anúncios. Quando ocorrer uma busca relacionada no Google, o usuário visualizará seu anúncio na Rede de Pesquisa, posicionado entre os primeiros resultados.
Resumo, Rede de Display destaca-se pela variedade de sites e atingir um público amplo, a Rede de Pesquisa concentra-se na apresentação de anúncios de forma proeminente durante as buscas, priorizando a relevância das palavras-chave alcançando a visibilidade desejada.
Campanha rede de display, como criar?
Criar uma campanha eficaz na Rede de Display utilizando o Google Ads pode parecer desafiador para alguns usuários iniciantes. Para facilitar esse processo, apresentamos um guia passo a passo conciso e direto para ajudar na veiculação da sua primeira campanha. Vamos lá?
Passo 1: Definindo Objetivos de Marketing
Ao iniciar a criação da sua campanha, o Google Ads solicitará que você escolha os objetivos que deseja alcançar. Entre as opções disponíveis, é possível selecionar:
Vendas (Sales):
Foco em aumentar as conversões e impulsionar vendas.
Leads:
Captura de usuários ainda em fase de decisão, com ênfase na condução deles até a conversão. São leads, pessoas que tem um leve interesse sobre um produto, baixaram um material gratuito e são potenciais clientes.
Tráfego (Website Traffic):
Atrair mais usuários para o seu site ou e-commerce. O objetivo é levar o máximo de pessoas para um destino.
Consideração de Marca e Produto (Product and Brand Consideration):
Divulgação da campanha para usuários que desejam comprar, e não decidiram sobre o produto e marca.
Alcance (Brand Awareness and Reach):
Foco em tornar a marca mais conhecida, atingindo um público mais amplo.
Passo 2: Direcionamento de Audiência
A definição da audiência é importante, influencia em quem verá os anúncios. Nessa etapa, você pode escolher entre diversas opções, tais como:
Remarketing:
Alcançar os usuários que interagiram com uma marca.
Sites Relacionados:
Exibir anúncios em sites relacionados ao seu nicho ou setor.
Targeting por Palavra-chave:
Direcionar anúncios com base em palavras-chave relevantes.
Assuntos:
Segmentação com base nos interesses e tópicos relacionados.
Segmentação por Interesses:
Alcançar usuários com base em seus interesses específicos.
Ao personalizar esses parâmetros com os objetivos, aumenta a eficácia da campanha, atingindo a audiência certa no momento oportuno.
Passo 3: Criação de Anúncios
Desenvolva anúncios atraentes e visualmente impactantes, utilizando imagens e textos relevantes. Certifique-se de alinhar a mensagem do anúncio com seus objetivos de marketing e a audiência selecionada.
Passo 4: Orçamento e Lances
Estabeleça um orçamento diário e defina lances adequados para garantir que sua campanha alcance os resultados desejados sem ultrapassar seus limites financeiros.
Passo 5: Acompanhamento e Otimização
Após o lançamento da campanha, monitore regularmente o desempenho utilizando as métricas fornecidas pelo Google Ads. Ajuste para otimizar o retorno sobre o investimento (ROI) e alcançar os objetivos de marketing.
Ao seguir esses passos, você estará preparado para criar campanhas eficientes na Rede de Display, maximizando o impacto da sua mensagem publicitária online.
Formatos da Rede de Display do Google Ads
Ao criar um anúncio na Rede de Display do Google Ads, escolha bem o formato, considerando a quantidade de opções disponíveis, como banners, textos, vídeos ou conteúdos ricos. No Google Ads, é essencial estar ciente das informações relacionadas às restrições e limitações dos formatos, especialmente no caso dos banners.
A decisão sobre o formato ideal deve levar em consideração a harmonização com o design do seu site. Dentre as possibilidades, destacam-se os seguintes formatos, cada um com dimensões específicas:
Quadrado e Retângulo
- 200 x 200
- 240 x 400
- 250 x 250
- 250 x 360
- 300 x 250
- 336 x 280
- 580 x 400
Skyscraper
- 120 x 600
- 160 x 600
- 300 x 600
- 300 x 1050
Leaderboard
- 468 x 60
- 728 x 90
- 930 x 180
- 970 x 90
- 970 x 250
- 980 x 120
Mobile
- 300 x 50
- 320 x 50
- 320 x 100
Escolher o tamanho certo é fundamental para garantir que seu anúncio seja exibido de forma eficaz, independentemente do dispositivo ou local na página em que apareça.
Essas dimensões oferecem uma ampla variedade de opções para se adequar ao design responsivo do seu site, proporcionando uma experiência visual atraente para os usuários da Rede de Display. Os criativos nessas dimensões, maximiza a visibilidade do anúncio e otimiza o desempenho na plataforma publicitária do Google Ads.
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