Se você deseja potencializar suas campanhas no Google Ads e oferecer mais opções atraentes para os usuários clicarem, os sitelinks são uma estratégia essencial que você deve implementar.
Como especialista certificada pelo Google em rede de display e com ampla experiência em campanhas de Google Ads, vou te ensinar neste artigo como adicionar sitelinks de forma eficaz para aumentar a performance dos seus anúncios.
O que são Sitelinks?
Os sitelinks são extensões que aparecem logo abaixo do seu anúncio principal e direcionam o usuário para páginas específicas do seu site. Eles oferecem uma maneira extra de aumentar a visibilidade e o engajamento, pois permitem que o usuário escolha diferentes páginas para visitar, como uma página de contato, produtos específicos, categorias de serviço, etc.
Por exemplo, em vez de mostrar um único link para a página principal do seu site, você pode adicionar sitelinks que levem o usuário a páginas de promoções, FAQ, ou diretamente à área de compra. Essa estratégia melhora a taxa de cliques (CTR) e, muitas vezes, resulta em um aumento significativo nas conversões.
Benefícios dos Sitelinks
- Aumento do CTR (Taxa de Cliques): Mais links proporcionam mais opções para os usuários, o que aumenta a probabilidade de interação com seu anúncio.
- Melhor Experiência do Usuário: Facilita a navegação, direcionando diretamente para páginas relevantes do site.
- Maior Relevância: Ao promover páginas específicas relacionadas ao seu anúncio, você mostra que pode atender às necessidades específicas do usuário.
- Aproveitamento do Espaço Publicitário: Com mais links disponíveis, seus anúncios ocupam mais espaço nos resultados de busca, o que os torna mais atraentes visualmente.
Como adicionar Sitelinks no Google Ads: Passo a Passo
Agora que você entende o que são sitelinks e os benefícios que eles trazem, vamos ao que interessa: como adicioná-los aos seus anúncios no Google Ads.
1. Acesse sua conta do Google Ads
Primeiro, faça login na sua conta do Google Ads (ads.google.com) usando seu e-mail e senha. Lembre-se de ter acesso à conta correta que contém as campanhas nas quais você deseja adicionar os sitelinks.
2. Vá até a área de “Extensões”
Após acessar sua conta, clique no ícone de ferramentas (chave inglesa) no canto superior direito e, em seguida, em “Extensões de anúncio”. Esse é o local onde você vai gerenciar as diversas extensões que o Google Ads oferece, incluindo os sitelinks.
3. Escolha a campanha ou o grupo de anúncios
Agora, escolha a campanha ou o grupo de anúncios ao qual você deseja adicionar os sitelinks. Você pode adicionar sitelinks tanto em nível de campanha quanto em nível de grupo de anúncios, dependendo da sua estratégia.
Se deseja criar sitelinks gerais que se apliquem a todos os anúncios da campanha, escolha a campanha. Se prefere que os sitelinks sejam específicos para um grupo de anúncios, selecione o grupo de anúncios relevante.
4. Crie ou adicione Sitelinks existentes
Clique no botão “+ Extensão” e selecione “Extensão de Sitelink”. Neste ponto, você terá duas opções:
- Usar sitelinks existentes: Se você já criou sitelinks em outra campanha, pode reutilizá-los aqui.
- Criar novos sitelinks: Se você deseja criar novos sitelinks, basta clicar em “Novo Sitelink”.
5. Adicione o texto e URLs dos Sitelinks
Agora, é hora de criar os sitelinks propriamente ditos. Você precisará preencher algumas informações essenciais:
- Texto do Sitelink: Este é o texto que será exibido no seu anúncio. Deve ser claro e atrativo, chamando a atenção dos usuários. Use chamadas diretas como “Promoção Exclusiva”, “Conheça Nossos Produtos”, “Fale Conosco” ou “Ver Ofertas Especiais”.
- URL Final: Aqui, você deve inserir o link da página específica para onde o sitelink vai direcionar. Certifique-se de que o link seja funcional e relevante para o conteúdo anunciado.
- Descrição (Opcional): Você pode adicionar uma breve descrição do sitelink para fornecer mais informações aos usuários. Isso ajuda a aumentar a relevância e o valor percebido da sua oferta.
Dica de especialista: Sempre verifique se as páginas de destino dos sitelinks são rápidas e otimizadas para dispositivos móveis. A experiência do usuário deve ser contínua e sem interrupções, independentemente do dispositivo que ele esteja usando.
6. Personalize as configurações avançadas (opcional)
Se quiser controlar melhor quando e onde os sitelinks serão exibidos, você pode usar as configurações avançadas. Isso inclui:
- Agendamento: Defina horários e datas específicas para que seus sitelinks sejam exibidos. Útil para promoções temporárias.
- Dispositivos: Escolha em quais dispositivos os sitelinks devem aparecer. Se você quer focar no mobile, por exemplo, pode definir para exibir os sitelinks apenas em dispositivos móveis.
7. Salve e publique seus Sitelinks
Depois de configurar tudo, revise suas informações e clique em “Salvar”. Seus sitelinks estarão prontos para serem exibidos junto aos seus anúncios, melhorando a visibilidade e aumentando as chances de conversão.
Melhores práticas para o uso de Sitelinks no Google Ads
Agora que você já sabe como adicionar sitelinks, vou compartilhar algumas dicas práticas para maximizar os resultados dessa estratégia.
- Seja claro e direto no texto: O espaço para os sitelinks é limitado, então utilize chamadas que sejam diretas e que ofereçam valor real para o usuário.
- Use URLs específicas e relevantes: Cada sitelink deve levar o usuário a uma página que esteja diretamente relacionada ao que ele está procurando. Isso melhora a experiência do usuário e aumenta suas chances de conversão.
- Monitore o desempenho: Use as métricas do Google Ads para monitorar o desempenho dos seus sitelinks. Verifique quais têm maior CTR e ajuste os que não estão performando bem.
- Teste diferentes opções: Teste diferentes versões de sitelinks para ver quais geram mais cliques e conversões. A otimização contínua é fundamental para maximizar os resultados.
Conclusão
Adicionar sitelinks aos seus anúncios no Google Ads é uma forma simples, porém poderosa, de aumentar o engajamento e oferecer mais valor aos usuários. Eles não apenas ajudam a ocupar mais espaço nos resultados de busca, mas também melhoram a experiência do usuário e aumentam a probabilidade de conversão.
Agora que você já sabe como criar e adicionar sitelinks, é hora de colocá-los em prática nas suas campanhas. Não subestime o poder das extensões de anúncio, especialmente os sitelinks, na otimização das suas estratégias de marketing digital. Se você ainda não utiliza essa funcionalidade, está perdendo uma grande oportunidade de se destacar e conquistar mais clientes.
Se precisar de mais dicas sobre como otimizar suas campanhas de Google Ads, continue acompanhando o blog e fique à vontade para conferir nossos treinamentos e materiais exclusivos sobre o assunto!
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