Algumas mudanças notáveis foram implementadas nas campanhas de pesquisa do Google Ads, especialmente em relação às estratégias de lances. Agora, campos de meta opcionais foram introduzidos para as estratégias de Maximizar Conversões ou Maximizar o Valor da Conversão.
Se você está gerenciando campanhas de ação em vídeo, vale ressaltar que essas estratégias se comportam de maneira distinta. No entanto, é importante destacar que, com a inclusão de uma meta opcional, os Lances Inteligentes otimizam objetivos como CPA desejado (Custo por Ação) e ROAS desejado (Retorno do Investimento em Publicidade) da mesma forma.
Estratégias de Lances de CPA Desejado: Potencializando suas Conversões
A estratégia de lances de CPA desejado é uma ferramenta poderosa para maximizar o número de conversões (ações do cliente). Ao criar essa estratégia, você estipula um custo médio que está disposto a pagar por cada conversão. Quando um cliente realiza uma pesquisa relevante para seu produto ou serviço, o Google Ads utiliza o CPA desejado para definir um lance, considerando a probabilidade de o leilão resultar em conversões.
Nas campanhas para aplicativos, o CPA desejado é o mesmo para a conversão de instalação do aplicativo (Custo por Instalação) ou de uso do aplicativo (Custo por Ação). O CPA desejado pode ser aplicado como estratégia padrão para uma única campanha ou como parte de uma estratégia de portfólio em várias campanhas. Este artigo fornecerá uma compreensão aprofundada de como funciona o lance de CPA desejado e como configurar as opções disponíveis.
Antes de Começar: Preparando o Terreno para o Sucesso
Antes de mergulhar na configuração da estratégia de lances de CPA desejado, é crucial garantir que você tenha o acompanhamento de conversões configurado para gerenciar suas conversões. Além disso, é recomendável verificar as configurações de orçamento para garantir que você possa gastar até o dobro do seu orçamento diário médio sem ultrapassar o limite de cobrança mensal. Para orientações sobre a escolha da estratégia de lances automática mais adequada para sua empresa, consulte este artigo relacionado.
Funcionamento do Lance de CPA Desejado: Otimização Inteligente para Melhores Resultados
O lance de CPA desejado opera automaticamente, identificando um lance ideal para seu anúncio com base em informações históricas da campanha e avaliação de indicadores contextuais no momento do leilão. Embora algumas conversões possam custar mais ou menos do que o CPA desejado, o Google Ads se esforça para manter o custo por conversão próximo ao valor definido pelo anunciante.
É importante entender que as variações no CPA real podem ocorrer devido a fatores externos não controláveis pelo Google, como alterações no site, nos anúncios ou aumento da concorrência nos leilões. Adicionalmente, a taxa de conversão real pode ser diferente da estimada. Por exemplo, se o CPA desejado for R$ 10, o Google Ads ajustará automaticamente os lances para maximizar as conversões dentro desse limite, considerando diversos indicadores em tempo real, como dispositivo, navegador, localização, horário do dia e lista de remarketing, entre outros.
Criando sua Estratégia de Lances de CPA Desejado
Você tem a flexibilidade de criar a estratégia de lances de CPA desejado para uma única campanha (estratégia padrão) ou para várias campanhas (estratégia de lances de portfólio). Os passos para criação variam, permitindo que você escolha a abordagem mais conveniente para o seu caso. Este artigo oferecerá orientações detalhadas sobre ambas as opções, garantindo que você possa implementar a estratégia de maneira eficaz.
Entendendo a Performance do CPA Desejado: Utilizando as Explicações
As Explicações são uma ferramenta valiosa para obter insights sobre grandes mudanças na performance de sua conta do Google Ads. Ao observar variações significativas na performance de uma campanha ou grupo de anúncios que utiliza a estratégia de CPA desejado, as Explicações fornecem informações cruciais para identificar as razões por trás dessas mudanças.
Configurações Detalhadas: Personalizando sua Estratégia de Lances
Para otimizar efetivamente sua estratégia de lances de CPA desejado, é crucial compreender as configurações disponíveis. Aqui estão alguns pontos-chave que você pode ajustar de acordo com suas necessidades:
CPA Desejado:
O valor médio que você está disposto a pagar por uma conversão. Este valor pode influenciar diretamente o número de conversões geradas.
CPA Desejado Médio:
Reflete o CPA médio com base no tráfego que sua estratégia de lances visa. Este valor pode diferir do CPA desejado definido devido a variáveis como ajustes de lance por dispositivo e alterações ao longo do tempo.
Limites de Lance:
Embora não seja recomendável definir limites de lance para a estratégia de lances de CPA desejado, você pode ajustar limites máximos e mínimos de lance. No entanto, é vital compreender as implicações desses limites na otimização automática do lance.
Ajustes de Lance por Dispositivo:
Para priorizar conversões em dispositivos específicos, você pode definir ajustes de lance por dispositivo. Isso permite uma personalização mais granular, otimizando sua estratégia de acordo com as preferências do público-alvo em diferentes dispositivos.
Pagamento por Conversões (Apenas na Rede de Display):
Nas campanhas de display, você pode optar pelo pagamento por conversões em vez de pagamento por clique ou visualização engajada. Essa opção proporciona uma abordagem orientada para resultados tangíveis.
Métricas Cruciais para Acompanhar o Desempenho
Ao implementar a estratégia de lances de CPA desejado, é fundamental monitorar métricas específicas para avaliar o sucesso da campanha. A métrica de CPA desejado médio oferece uma visão detalhada do CPA que a estratégia visou em períodos específicos. Essa métrica pode ser encontrada na tabela de desempenho na página “Campanhas” e fornece insights valiosos sobre a otimização real em relação ao desejado.
Além disso, é possível localizar a métrica de CPA desejado médio no Relatório de Estratégia de Lances, ao lado do “CPA Real”. Esta comparação entre o CPA desejado e o CPA desejado médio permite uma análise mais precisa da eficácia dos Lances Inteligentes.
Este guia abrangente fornece uma compreensão sólida das estratégias de lances de CPA desejado no Google Ads, desde a criação até a análise de desempenho. Ao seguir as orientações apresentadas, você estará melhor equipado para maximizar suas conversões de maneira eficiente e alcançar resultados sólidos em suas campanhas publicitárias. Para aprofundar ainda mais seu conhecimento, recomendamos explorar as referências disponíveis nos links fornecidos pelo Google Ads sobre esse tema específico.
Google Ads – Estratégias de Lances
Google Ads – Configuração de Orçamento
Google Ads – Explicações de Performance
